来自 新闻 2017-04-20 14:46 的文章

"太阳的后裔"催生新商业链 剧中服装可一站式

"太阳的后裔"催生新商业链 剧中服装可一站式购买
每隔一段时间,似乎总会有一部韩剧横空出世,在各项收视数据上所向披靡,如果说上一部是《来自星星的你》,那么如今就是《太阳的后裔》。这部目前只播到第6集的周播剧已经掀起了新一轮韩剧收视热潮,在该剧播出的每周三、四晚上,微信朋友圈开启了“太阳”刷屏模式。该剧男主角宋仲基也迅速取代李敏镐、金秀贤,成为新一代持续占据国内社交媒体榜首的韩国偶像。那么,《太阳的后裔》是靠什么引发了横扫剧迷的“太阳风暴”?  人物设计俘获观众  《太阳的后裔》是韩国KBS电视台打造的一部迷你电视剧。从目前播出的整体口碑看,“太阳”的成功主要在于人物设计“与众不同”。剧中男主被设定为维和军人,女主则是干练的医生,两人第一集见面便因误会而开始抬杠,一集结束开始约会,第二集因为性格不合分手,这个进程颠覆了过往韩剧的节奏而令人耳目一新。  宋慧乔饰演的女主医者仁心恪尽职守,对待感情坦白直率,完全没有了以往韩剧女主们的“玻璃心”;再加上宋仲基饰演的颜值高、有情趣、对女主又锲而不舍的男主,更符合都市职场女性观众对情感的浪漫期许。  韩剧的主要优势,主要集中在男女主角的感情戏以及生活戏等一些小巧精致的领域内,一旦跨越到国家民族以及战争和平等相对宏观的领域,表现往往就会有些力不从心。在节奏把握和专业化程度方面,不要说电视剧制作领域顶尖的美剧,相比巅峰时期的港剧也有所不及。《太阳的后裔》不管是打斗戏、军营戏还是体现医生专业度的职场戏,场面都会让观众略感拖沓,缺乏火花,有学医的剧迷指出剧中人工呼吸的手法位置不正确等细节来证明此剧中的不专业,这些瑕疵多少为该剧减分,也使得《太阳的后裔》在豆瓣上的评分由开始的9.0以上下降到目前的8.6。  “秒要”拉动会员付费  据报道,《太阳的后裔》以每集23万美元转播权的高价引入内地,超越《来自星星的你》成为最贵韩剧。对于国内视频网站来说,昂贵的购剧支出是无法单纯从贴片广告上收回成本的,付费收看才是根本的解决办法。不同于以往韩剧为考虑收视率边拍边播的做法,《太阳的后裔》剧本一气呵成后才开拍,并在成片后播出前按规定向中国广电总局送审,最终让国内韩剧迷享受到了中韩同步收看的待遇。《太阳的后裔》成为广电总局“限外令”实施后首部中外同步播出的海外剧,无疑激发了剧迷高涨的追剧热情。  作为该剧的独家网络平台,爱奇艺实行了“VIP会员无时差抢先看,非会员延迟一周看”的收看方式。这样差异化的排播模式对付费会员增长显示出了前所未有的拉动效果,使得《太阳的后裔》成为爱奇艺继《盗墓笔记》、《蜀山战纪》等会员剧之后,又一部精准把握市场心理的爆款会员大剧。  实际上,《太阳的后裔》的付费热播体现了互联网上“秒要”一代的消费观。在近日举行的优酷网会员推广活动中,优酷总裁魏明就指出,90后受众已经成为视频网站会员重要的用户基础。他将90后人群的特点定义为“秒要”,不仅要的越来越多,而且还是一想到就要,所以叫“秒要”。真正享受到改革红利的这一代人从降生开始,所有物质需求就得到满足,因此他们的内心深处有很大的安全感,愿意花钱消费他们认为值得的内容。这样的一个消费动机是构成今天视频网站消费人群的最大心理。  “爆款”催生新商业链  互联网提供的想象空间还不止于收费播出,周播剧模式的最大商业优势在于每周剧集播出后,有一周的时间用来进行话题发酵,这其中自然也蕴含着无限商机。两年前《来自星星的你》大火之后,剧中同款商品曾全球断货,这次《太阳的后裔》制播各方显然有备而来。爱奇艺在其商城首页直接打出了《太阳的后裔》“追剧同款”、“即刻拥有”的口号,宋仲基和宋慧乔在剧中所戴的手表、饰物,所穿的服装、鞋子在这里提供一站式购买。  一双售价1199元的凉鞋,都会在网页说明中详细标出是在第三集中二宋去小岛约会,宋慧乔在沙滩上穿的,并配以剧照做证。据说网站商城在短短三周内实现了整体销量的翻番,最为火爆的“乔妹”同款兰芝气垫BB霜、DW手表和“欧巴”同款雷朋眼镜已多次补货。  《太阳的后裔》以网剧的形式在国内播出,让人们看到了原本单纯的文化影像消费在互联网上已经拓展为完整的商业链条,粉丝剧追逐偶像的热情演化为一场消费狂欢。不言而喻,相伴而生的各种网络营销无疑也是该剧大热的重要推手。

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